SEMSEO 2014 – Aktuelle Infos zu SEO, SEA und Social Media

Die SEMSEO 2014 ist schon seit einigen Tagen Geschichte und es sind auch schon mehrere RECAPs dazu verfasst worden, zum Beispiel hier: SEO-Profession, hier: Iron Shark, hier: Onlinehändler News, hier: Vioma GmbH  und natürlich auch hier:GFU Cyrus AG. 🙂

SEMSEO-2014-Experten Ich möchte die Anregung von Karl Kratz (Danke für den interessanten Vortrag!) aufnehmen und mit ein paar Fragen -inklusive Antworten- meine Eindrücke zusammenfassen. Da ich selber mit einem Workshop auf der SEMSEO vertreten war und auch nicht alle Vorträge gesehen habe, sind letztlich vier interessante Punkte aus der Vielzahl an Informationen zusammengekommen.

 

 

Hier nun die 4 Fragen mit passenden Antworten, inspiriert durch verschiedene Vorträge/Workshops der SEMSEO 2014 in Hannover:

  • Suchmaschinenmarketing: Wohin geht die Reise?

Die Ergebnisse der Suchmaschinen werden zukünftig noch stärker auf die Interessen der Suchenden ausgerichtet. Personalisierte Antworten und Themenpakete, die eine Suchanfrage aus verschiedenen Blickwinkeln beantworten, sind zwei Lösungen. Google wird in Zukunft auch Fragen beantworten, bevor diese gestellt wurden. Bing wird Antwortpakete mit unterschiedlichen Schwerpunkten bereitstellen, wobei sich das Hauptaugenmerk bewusst weg von der Geschwindigkeit und hin zu mehr Qualität verschiebt..

  • Gibt es nur Google- oder ist da noch mehr?

Es gibt neben Google auch noch andere Suchmaschinen, wobei der Google-Anteil in Deutschland natürlich mit über 90% einen klaren Hinweis auf die Priorität der Onlinemarketingaktivitäten gibt. Interessanterweise bestätigt Bing die Google-Ideen in den bezahlten Anzeigen, da auch die neuen Bing-Produkte, z. B. die Sitelinks, die Produktsuche und die Image-Erweiterungen in den Textanzeigen auf die gleichen Schwerpunkte setzen, die bereits von Google vorgegeben wurden. Bing/Yahoo greift viele Google Ideen auf, setzt aber auch eigene Akzente. Diesen Marktteilnehmer sollte man als Onlinemarketer im Blick haben. Hier sind noch Überraschungen zu erwarten – auch wenn der Marktanteil von Google noch einige Zeit unerreichbar sein wird.

  • Wie sollten wir uns auf die mobile Suche vorbereiten?

Responsive Design ist ganz klar der Weg, der eingeschlagen werden muss. Webseiten müssen sich der Darstellung auf unterschiedlichen Endgeräten anpassen. Dies schließt auch Analysen zum Userverhalten im Umgang mit Smartphones ein. Können beispielsweise die Navigationspunkte und der Bestell-Button auch erreicht werden, wenn die User nur mit Ihrem Daumen auf Smartphones navigieren? Zum Aspekt Design kommt jedoch auch noch ein weiterer wichtiger Punkt, den man mit „Responsive Inhalt“ umschreiben kann. Auch die Inhalte müssen individuell auf die jeweiligen Endgeräte abgestimmt sein. Vom Tablett über das Smartphone bis hin zu zukünftigen Smartwatches (internetfähige Armbanduhren) reicht die Palette an mobilen Endgeräten, die auch unterschiedlich genutzt werden. So kann es am Ende sein, dass eine Smartwatch nur noch Stichworte zu einem Produkt wiedergibt, weil mehr Inhalt nicht sinnvoll abgerufen werden kann.

  • Hilfe, ich verliere Positionen im organischen Ranking. Was ist zu tun?

Die legendäre Siteklinik am Ende der SEMSEO hat noch einmal wichtige Punkte aufgedeckt, die helfen können, vorderer Positionen im organischen Ranking zu erlangen, bzw. trotz Panda, Pinguin & Co. zu behalten. Ein wichtiger Pfeiler eines guten Rankings ist das technische Fundament: Duplicate Content, Canonical-Tag und eine sauberere Indexierung sollte jeder Webmaster im Griff haben. Unterstützung liefern verschiedene SEO.Tools und vor allem die Google Webmaster-Tools. Bei den technischen Grundlagen werden oft noch gravierende Fehler gemacht. Auf dieses technische Fundament setzt man dann wirklich interessante Inhalte. Diese sollten immer darauf abzielen, dass der Besucher und potenzielle Kunden zufrieden ist und möglichst lange auf der Website verweilt, bzw. nicht mit der gleichen Suchanfrage wieder bei Google landet. Automatisierung und nutzloser Inhalt schaden mehr, als sie nützen. Hier gilt daher für viele Webseiten: „Weniger ist mehr“. Daher sollten z. B. Seiten, die nicht interessant sind, auch bewusst aus dem Index genommen werden.

Die 4 Fragen mit Antworten zeigen, dass bekannte Informationen immer wieder mit neuen Anregungen angereichert werden können. Aus diesen Grunde sollte auch jedes Jahr mindestens ein Besuch einer SEO/SEA-Konferenz auf der Agenda stehen!

Daher vielen Dank an Uwe Tippman für die Organisation und  Felix Beilharz.für das SEMSEO-Experten Selfie. 🙂

SEMSEO-2014-Selfie

SEMSEO 2014 – Mein PPC Workshop

hearmespeak_150_150Am 8./9. Mai 2014 bin ich auf der renommiertesten deutschsprachigen Konferenz zum Thema Suchmaschinenmarketing, der SEMSEO in Hannover. Im Rahmen der SEMSEO University halte ich als Referent einen Workshop zum Thema PPC mit Google AdWords.

In diesem Workshop geht es um Gemeinsamkeiten und Unterschiede der beiden wichtigen Felder im Suchmaschinenmarketing: SEO und SEA. Es geht um Ego-Keywords,  beliebte AdWords-Fehler und mehr.

Im Workshop wird beispielhaft der grundsätzliche Aufbau einer AdWords-Kampagne mit dem notwendigem Controlling und anschließender Kampagnenoptimierung durchgespielt. Zusätzlich gibt es spezielle Tipps für die fotgeschrittenen AdWords-Nutzer.
Die SEMSEO Fachkonferenz findet seit 2007 einmal jährlich in Hannover statt. Sie wird von einem der führenden deutschen Dienstleister für SEO, der ABAKUS Internet Marketing GmbH, ausgerichtet.

Seien Sie dabei! Hier gibt es noch Tickets für die SEMSEO 2014.

Online-Marketing 2014

Welche Online-Marketing-Themen sind im Jahr 2014 wichtig?

Der Bereich Online-Marketing wächst und verändert sich immer schneller. Die Erfahrungen der letzten Jahre haben gezeigt, dass sich mittlerweile alle Branchen und Unternehmensgrößen mit dem Thema „Marketing und Internet“ beschäftigen. Da dieser Bereich immer komplexer, folgt hier meine Auswahl der wichtigsten Punkte, die im Jahr 2014 angegangen werden sollten.

Tipps zum Online-Marketing 2014

 

  1. Nützliche Inhalte (Content-Marketing)
  2. Webseiten für die mobile Nutzung
  3. Neue Möglichkeiten der bezahlten Werbung
  4. Sozial Media Marketing
  5. Service und Kundenzufriedenheit

ad 1) Nützliche Inhalte (Content-Marketing)

Der Begriff Content-Marketing wurde 2013 zum Hype und von manchen zum Unwort erklärt :-). – Aber Content-Marketing bedeutet eigentlich nur, gute Inhalte (nützlich & informativ) für die Internet-User bereit zu stellen. Das Internet ist nun mal eine Informationsplattform und Suchmaschinen helfen den Internetnutzern dabei die passenden Informationen (Beschreibungen, Bewertungen, Anleitungen, Tipps, Preisvergleiche, Produkte, Dienstleistungen, Geschäfte, etc. ) zu finden. Die Internet-User sind zufrieden, wenn sie die gewünschten Inhalte einfach und schnell finden! Darum sind Suchmaschinen darauf angewiesen die entsprechenden Anfragen passend und schnell zu beantworten. Es ist daher auch logisch, dass diejenigen Webseiten von den Suchmaschinen bevorzugt werden, die nützliche, aktuelle Inhalte zu einem Thema anbieten. Aus dieser Sicht ist aktueller, sinnvoller Inhalt zu empfehlen –  und daher bleibt Content-Marketing ein wichtiges SEO-Thema.

Tipp: Stellen Sie regelmäßig nützliche Inhalte für Ihre Zielgruppe bereit und weisen Sie (z.B. über die sozialen Netzwerke) darauf hin. 

ad 2) Webseiten für die mobile Nutzung

Das Weihnachtsgeschäft 2013 hat es noch einmal ganz deutlich vor Augen geführt: Smartphones und Tablet-PCs sind auf dem Vormarsch. Darum ist es logisch, dass die mobile Nutzung noch stärker zunimmt – und zwar nicht nur im privaten (Konsumenten), sondern auch im geschäftlichen Bereich. Hier werden Wartezeiten auf dem Flughafen oder auch Bahnfahrten für die Internetrecherche genutzt.Darum sollte Ihre Webseite technisch und inhaltlich für das mobile Zeitalter gerüstet sein.

Tipp: Erstellen Sie Unternehmenswebseiten für die mobile Nutzung. Achten Sie dabei sowohl auf die Technik, als auch auf passende Inhalte. 

ad 3) Neue Möglichkeiten der bezahlten Werbung

Bei der Online-Werbung, z. B. im Bereich der Suchmaschinenwerbung gibt es laufend Veränderungen. Neue Darstellung der Werbung auf den Suchergebnis oder den Content-Seiten, Video-Werbung oder auch das beliebte Remarketing bieten viele Möglichkeiten potenzielle Kunden sehr zielgerichtet anzuspechen. Halten Sie Ihr Wissen zu diesem Thema aktuell, um nicht von der Konkurrenz abgehängt zu werden.

Tipp: Nutzen Sie gezielt die Möglichkeiten der bezahlten Werbung und informieren Sie sich regelmäßig über die neuen Möglichkeiten in diesem Bereich. 

ad 4) Sozial Media Marketing

Die Nutzung der sozialen Netzwerke wird noch weiter steigern. Interessant ist auch, dass der Altersdurchschnitt und damit die Kaufkraft im Social Web steigen wird (bedingt durch die Zunahme der mobilen Endgeräte in allen Altersklassen). Jedes Unternehmen sollte eine individuelle Strategie zur Nutzung der sozialen Netzwerke entwickeln. Zukünftig wird der Erfolg im Internet immer stärker durch die Verknüpfung von „gefunden werden“ (= Suchmaschinenmarketing) und „Vertrauen zum Unternehmen“ (= Social Media Marketing) bestimmt.

Tipp: Erarbeiten Sie Ihre individuelle Social Media Strategie. 

ad  5) Service und Kundenzufriedenheit

Was hat Service und Kundenzufriedenheit mit Internetmarketing zu tun? Zunächst einmal nichts, doch diese Punkte sind für den geschäftlichen Erfolg enorm wichtig. Mit guten Produkten, Dienstleistungen und vor allem Service binden Sie Ihre Kunden an Ihr Unternehmen. Internetmarketing mit dem Sei immer nur neue Kunden generieren wird ansonsten sehr teuer. Falls sie Produkte oder Dienstleistungen anbieten, die in der Regel nur einmal von einem Kunden angefragt werden, dann sind guter Service und Kundenzufriedenheit der Schlüssel zum Empfehlungsmarketing. Empfehlungen erhöhen die Konversionsrate und reduzieren somit die Marketingkosten allgemein. Hinzu kommt, dass Bewertungen auch im Internet immer wichtiger für das Suchmaschinen-Ranking und die Gestaltung der Werbung (Sterne, Google-Plus Hinweise und Textauszüge aus Bewertungen) werden.

Tipp: Bieten Sie Ihren Kunden gute Produkte bzw. Dienstleistungen an. Stimulieren Sie mit hervorragendem Service gute Bewertungen.

Es gibt viel zu tun für 2014 – Denken Sie jedoch vor allem daran, dass Sie Ihr Internetmarketing mit einer individuellen Strategie angehen.

 

Online-Marketing mit Google

Mein aktuelles Werk zum Thema Online-Marketing ist beim PEARSON Verlag [München] erschienen. Dieses Buch, welches ich gemeinsam mit dem Marketingexperten Mirko Düssel geschrieben habe, ist speziell für Marketingleiter und Geschäftsführer mittelständischer Unternehmen sowie Existenzgründer konzipiert. Nach einem Einstieg in die Grundlagen des Marketings erhält der Leser detaillierte Informationen zu den unterschiedlichen Aspekten des Online-Marketings mit Google. Unser Werk soll zeigen, dass auch in der Online-Marketing-Welt die Grundgedanken der Kundengewinnung und die Marketing-Strategien gelten. Gleichzeitig werden jedoch auch die neuen Möglichkeiten und Regeln dieser speziellen „Online-Marketingwelt“ vorgestellt.

Buch Online-Marketing mit Google

Das Buch gliedert sich in folgende Kapitel:

  • Grundlagen des Marketings
  • Suchmaschinenmarketing
  • SEO (Search Engine Optimization)
  • SEA (Search Engine Advertising)
  • SEO vs SEA
  • Lokales Marketing mit Google
  • Kontrolle der Marketing-Aktivitäten
  • Landing-Page-Optimierung