Expertenvortrag: Online Marketing

Am 25. Juni 2024 hielt ich im Rahmen der „Werkbank Spätschicht“ in Heinsberg einen Vortrag über die sich ständig wandelnden Herausforderungen im Online Marketing, insbesondere für kleine und mittelständische Unternehmen (KMU). Hier die Zusammenfassung der wichtigsten Punkte mit wertvollen Einblicke in die aktuellen Trends und Best Practices im Online Marketing.

Guido Pelzer erläutert in einem Vortrag wichtige Aspekte des Online Marketings

Cookies und Tracking

Cookies sind nach wie vor ein kontroverses Thema im digitalen Marketing. Während Third-Party-Cookies zunehmend verschwinden, bleiben First-Party-Cookies für das Tracking und die Personalisierung essentiell. Consent-Banner und Consent-Management-Plattformen (CMP) spielen eine entscheidende Rolle bei der Einhaltung der Datenschutzbestimmungen. Unternehmen müssen sicherstellen, dass ihre Tracking-Methoden den neuesten gesetzlichen Anforderungen entsprechen, um das Vertrauen der Nutzer zu gewinnen und zu erhalten.

Suchmaschinenoptimierung (SEO)

SEO ist ein unverzichtbares Element im Online-Marketing. Die Optimierung von Websites für Suchmaschinen wie Google, Bing und Yahoo ist entscheidend für die Sichtbarkeit im Internet. Wichtige Aspekte der SEO umfassen:

  • On-Page-Optimierung: Optimierung von Inhalten und Meta-Tags auf der Website.
  • Off-Page-Optimierung: Aufbau von Backlinks und Verbesserung der Domain-Autorität.
  • Technische SEO: Optimierung der Website-Geschwindigkeit, mobile Freundlichkeit und die Implementierung strukturierter Daten (z.B. Schema Markup).

Ein Quick-Audit mit KI-Tools wie Chat-GPT kann dabei helfen, die SEO-Analyse zu unterstützen und Schwachstellen schnell zu identifizieren.

Eine PowerPoint-Folie auf dem Laptop zeigt ein Schaubild zur Verbindung von Google und AI

Social Media Marketing

Social Media Plattformen wie LinkedIn, X, Facebook und Instagram sind im modernen Marketing unverzichtbar. Die Wahl der richtigen Plattform hängt stark von der Branche und der Zielgruppe ab. Erfolgreiches Social Media Marketing erfordert:

  • Strategische Planung der Inhalte: Erstellung eines Content-Kalenders und Definition der Zielgruppenansprache.
  • Optimale Posting-Zeiten: Analyse der besten Zeiten für das Posten, um maximale Reichweite zu erzielen.
  • Interaktion mit der Community: Aktive Beteiligung und Engagement, um Beziehungen zu stärken und die Markenbindung zu erhöhen.


Guido Pelzer zieht ein Fazit: Welche Punkte sind im Jahr 2024 wichtig für das Online Marketing

Fazit

Die kontinuierliche Anpassung an neue Entwicklungen im Online Marketing ist für Unternehmen unerlässlich, um wettbewerbsfähig zu bleiben. Dazu gehören die Einhaltung der Datenschutzbestimmungen, die Optimierung von SEO-Strategien und die effektive Nutzung von Social Media. KI bietet enorme Potenziale, die bereits heute genutzt werden können.
Die Zukunft des Online-Marketings ist dynamisch und von technologischen Fortschritten geprägt. Unternehmen, die sich diesen Veränderungen anpassen, können langfristig erfolgreich bleiben.


Applaus des Publikums zum Expertenvortrag in der Werkbank in Heinsberg

Der Online Marketing Manager

Dieses umfassende Handbuch ist 2020 in der zweiten Auflage erschienen. Online Marketing Manager stehen vor vielfältigen Herausforderungen, da sie fundiertes Wissen aus unterschiedlichen Bereichen, wie zum Beispiel

  • Marketingstrategien
  • Kampagnensteuerung
  • Analyse der Kennzahlen
  • … und noch vieles mehr

benötigen.

Amazon-Bestseller - Online Marketing Manager

Bei diesen vielfältigen Aufgaben unterstützt das Standardwerk „Der Online Marketing Manager“. Die Sammlung von Expertentipps stammt aus einer Idee von Felix Beilharz. Felix hat für dieses umfassende Buch viele Experten der Online-Marketing Szene gewinnen können.

  • Das Vorwort ist z. B. vom legendären Karl Kratz.
  • Die Online-Marketing-Strategie hat Olaf Kopp zusammengestellt.
  • Die SEO-Tipps zur Optimierung der Websites stammen von Anke Probst und Niels Dahnke.
  • Markus Vollmert hat das Kapitel zur digitalen Analyse mit Google Analytics & Co. geschrieben.

Ich durfte in dieser illustren Runde das Thema SEA und Google Ads für den „Online Marketing Manager“ beisteuern.

Das Buch enthält aber noch viele weitere Themen, die ich hier nicht alle aufzählen kann. Daher folgt nun eine Auflistung der weiteren Akteure, die an diesem Handbuch für aktuelle und zukünftige Online Marketing Manager in Form von Beiträge und Interviews mitgearbeitet haben:
Nils Kattau, Markus Kellermann, Wolfgang Neider, Stephan Römer, Manuela Meier, Ingo Kamps, Tom Alby, Niklas Plutte, Phillip Klöckner, André Morys, Sarah Seifermann, Philipp Schwarz, Simon Steppat, Dominik Reisig, Luis Hanemann, Nic Lecloux, Rufkan Bicakci, Björn Instinsky, Prof. Dr. Mario Fischer und Prof. Dr. Michael Bernecker.

Online-Marketing 2014

Welche Online-Marketing-Themen sind im Jahr 2014 wichtig?

Der Bereich Online-Marketing wächst und verändert sich immer schneller. Die Erfahrungen der letzten Jahre haben gezeigt, dass sich mittlerweile alle Branchen und Unternehmensgrößen mit dem Thema „Marketing und Internet“ beschäftigen. Da dieser Bereich immer komplexer, folgt hier meine Auswahl der wichtigsten Punkte, die im Jahr 2014 angegangen werden sollten.

Tipps zum Online-Marketing 2014

 

  1. Nützliche Inhalte (Content-Marketing)
  2. Webseiten für die mobile Nutzung
  3. Neue Möglichkeiten der bezahlten Werbung
  4. Sozial Media Marketing
  5. Service und Kundenzufriedenheit

ad 1) Nützliche Inhalte (Content-Marketing)

Der Begriff Content-Marketing wurde 2013 zum Hype und von manchen zum Unwort erklärt :-). – Aber Content-Marketing bedeutet eigentlich nur, gute Inhalte (nützlich & informativ) für die Internet-User bereit zu stellen. Das Internet ist nun mal eine Informationsplattform und Suchmaschinen helfen den Internetnutzern dabei die passenden Informationen (Beschreibungen, Bewertungen, Anleitungen, Tipps, Preisvergleiche, Produkte, Dienstleistungen, Geschäfte, etc. ) zu finden. Die Internet-User sind zufrieden, wenn sie die gewünschten Inhalte einfach und schnell finden! Darum sind Suchmaschinen darauf angewiesen die entsprechenden Anfragen passend und schnell zu beantworten. Es ist daher auch logisch, dass diejenigen Webseiten von den Suchmaschinen bevorzugt werden, die nützliche, aktuelle Inhalte zu einem Thema anbieten. Aus dieser Sicht ist aktueller, sinnvoller Inhalt zu empfehlen –  und daher bleibt Content-Marketing ein wichtiges SEO-Thema.

Tipp: Stellen Sie regelmäßig nützliche Inhalte für Ihre Zielgruppe bereit und weisen Sie (z.B. über die sozialen Netzwerke) darauf hin. 

ad 2) Webseiten für die mobile Nutzung

Das Weihnachtsgeschäft 2013 hat es noch einmal ganz deutlich vor Augen geführt: Smartphones und Tablet-PCs sind auf dem Vormarsch. Darum ist es logisch, dass die mobile Nutzung noch stärker zunimmt – und zwar nicht nur im privaten (Konsumenten), sondern auch im geschäftlichen Bereich. Hier werden Wartezeiten auf dem Flughafen oder auch Bahnfahrten für die Internetrecherche genutzt.Darum sollte Ihre Webseite technisch und inhaltlich für das mobile Zeitalter gerüstet sein.

Tipp: Erstellen Sie Unternehmenswebseiten für die mobile Nutzung. Achten Sie dabei sowohl auf die Technik, als auch auf passende Inhalte. 

ad 3) Neue Möglichkeiten der bezahlten Werbung

Bei der Online-Werbung, z. B. im Bereich der Suchmaschinenwerbung gibt es laufend Veränderungen. Neue Darstellung der Werbung auf den Suchergebnis oder den Content-Seiten, Video-Werbung oder auch das beliebte Remarketing bieten viele Möglichkeiten potenzielle Kunden sehr zielgerichtet anzuspechen. Halten Sie Ihr Wissen zu diesem Thema aktuell, um nicht von der Konkurrenz abgehängt zu werden.

Tipp: Nutzen Sie gezielt die Möglichkeiten der bezahlten Werbung und informieren Sie sich regelmäßig über die neuen Möglichkeiten in diesem Bereich. 

ad 4) Sozial Media Marketing

Die Nutzung der sozialen Netzwerke wird noch weiter steigern. Interessant ist auch, dass der Altersdurchschnitt und damit die Kaufkraft im Social Web steigen wird (bedingt durch die Zunahme der mobilen Endgeräte in allen Altersklassen). Jedes Unternehmen sollte eine individuelle Strategie zur Nutzung der sozialen Netzwerke entwickeln. Zukünftig wird der Erfolg im Internet immer stärker durch die Verknüpfung von „gefunden werden“ (= Suchmaschinenmarketing) und „Vertrauen zum Unternehmen“ (= Social Media Marketing) bestimmt.

Tipp: Erarbeiten Sie Ihre individuelle Social Media Strategie. 

ad  5) Service und Kundenzufriedenheit

Was hat Service und Kundenzufriedenheit mit Internetmarketing zu tun? Zunächst einmal nichts, doch diese Punkte sind für den geschäftlichen Erfolg enorm wichtig. Mit guten Produkten, Dienstleistungen und vor allem Service binden Sie Ihre Kunden an Ihr Unternehmen. Internetmarketing mit dem Sei immer nur neue Kunden generieren wird ansonsten sehr teuer. Falls sie Produkte oder Dienstleistungen anbieten, die in der Regel nur einmal von einem Kunden angefragt werden, dann sind guter Service und Kundenzufriedenheit der Schlüssel zum Empfehlungsmarketing. Empfehlungen erhöhen die Konversionsrate und reduzieren somit die Marketingkosten allgemein. Hinzu kommt, dass Bewertungen auch im Internet immer wichtiger für das Suchmaschinen-Ranking und die Gestaltung der Werbung (Sterne, Google-Plus Hinweise und Textauszüge aus Bewertungen) werden.

Tipp: Bieten Sie Ihren Kunden gute Produkte bzw. Dienstleistungen an. Stimulieren Sie mit hervorragendem Service gute Bewertungen.

Es gibt viel zu tun für 2014 – Denken Sie jedoch vor allem daran, dass Sie Ihr Internetmarketing mit einer individuellen Strategie angehen.