Am 10. März 2026 war es wieder so weit: Die SMX (Search Marketing Expo) in München öffnete ihre Tore! Als langjähriger Besucher war ich extrem gespannt, wie sich die Konferenz – und vor allem unsere Branche – nach der jüngsten „KI-Revolution“ verändert hat. Auch wenn ich zeitlich bedingt nur den ersten Tag begleiten konnte: Die Dichte an Insights war enorm.
Eines vorweg: Die diesjährige Konferenz stand komplett im Zeichen der Transformation durch Künstliche Intelligenz. Wer dachte, SEO und SEA blieben beim Alten, wurde in München definitiv eines Besseren belehrt.
Hier sind meine 5 wichtigsten Takeaways vom ersten Tag:
1. 🤝 „Trust is the Product“ – Systemdenken schlägt Prompt-Engineering Boaz Ashkenazy lieferte in seiner Eröffnungs-Keynote einen Satz, der das Herzstück der aktuellen Entwicklung perfekt trifft: „The Agent Area belongs to System thinkers.“ Im modernen Marketing geht es nicht mehr nur darum, eine geschickte Frage in eine KI zu tippen (Prompting). Es geht vielmehr darum, komplexe Systeme zu verstehen und eine technische Infrastruktur zu schaffen, der sowohl Nutzer als auch Algorithmen vertrauen können. 🧩 Vertrauen wird zur wichtigsten Währung in einer Welt voller KI-generierter Inhalte.
2. 🎯 SEO-Strategie: Qualität statt Quantität (wirklich!) Carolyn Shelby von Yoast brachte eine alte SEO-Weisheit in einen neuen, hochaktuellen Kontext. Ihre klare Botschaft: „More content is not the answer.“ 🚫 Google verändert sich grundlegend. Der Fokus verschiebt sich weg vom reinen Ranking hin zur Repräsentanz: „Representation replaces ranking.“ Für Unternehmen bedeutet das: Es reicht nicht mehr, für ein Keyword auf Platz 1 zu stehen. Man muss in den KI-Antworten (AI Overviews) und Wissensgraphen als die autoritative Quelle stattfinden und zitiert werden. 🥇
3. 📊 GA4 & AI Overviews: Den Erfolg messbar machen Ein echtes Highlight für alle Daten-Enthusiasten war der Vortrag von Dana DiTomaso. Sie zeigte praxisnah, wie man Traffic aus den AI Overviews (AIO) via Google Tag Manager sauber in GA4 isoliert. 📈 Die wichtigste Erkenntnis: AIO-Nutzer sind extrem vorqualifiziert! Wer über eine KI-Zusammenfassung auf die eigene Website klickt, bringt eine deutlich höhere Kauf- oder Abschlussabsicht mit. 💰
4. 💻 Vibe-Coding: Marketing-Tools einfach selbst bauen Frederick Vallaeys stellte das faszinierende Konzept des „Vibe Coding“ vor. Dank KI-Unterstützung verschwimmen die Grenzen zwischen Marketing und Software-Entwicklung zunehmend. ⚙️ Mittels simpler Flowcharts und präziser Prompts können Marketer heute eigene Skripte und kleine SEO- oder PPC-Tools bauen – ganz ohne Informatikstudium! 🛠️ Tool-Tipp: Vallaeys’ Werkzeug der Wahl für die schnelle Entwicklung von Web-Apps ist lovable.dev. Einen Monat später ist nun Claude Design (claude.ai/design) der neue Trend 🚀 zur Entwicklung von Websites und Apps. So schnell ist die aktuelle Entwicklung.
5. 🥊 Wilde Thesen & solide Argumente Den perfekten Abschluss des ersten Tages bildete für mich die Session mit Prof. Dr. Mario Fischer und Johan von Hülsen. Unter dem Titel „Zwei Experten, ein Publikum, wilde Thesen & solide Argumente“ lieferten sich die beiden einen extrem kurzweiligen Schlagabtausch zu aktuellen Entwicklungen im E-Commerce und Search-Bereich. 🎤 Dabei wurden unter anderem die zukünftige Entwicklung von KI-Agenten zur Einkaufssteuerung sowie der SEO-Hype um sogenannte „Grounding Pages“ thematisiert.
🎙️Leadership-Tipps für die Praxis: Das Wichtigste aus meinem Gastauftritt bei Dagmar Gerigk
Im Januar 2026 wurde die neue Folge des Podcasts mit Dagmar Gerigk veröffentlicht, in der ich als Gast eingeladen war, um über die Zukunft der digitalen Präsenz zu sprechen. In unserem Deep Dive habe ich verdeutlicht, dass viele Unternehmen digitales Marketing noch immer als rein operative Aufgabe unterschätzen.
Zusammenfassung meines Podcastauftritts bei „Leadership Nuggets“ durch NotebookLM
Meine zentrale Botschaft im Podcast war: Wer heute seine digitale Sichtbarkeit ignoriert, setzt sein Unternehmen einem strategischen Sicherheitsrisiko aus. In Zeiten von KI und digitalem Wandel verliert man ohne eigene Präsenz die Deutungshoheit über die eigene Marke. Sichtbarkeit ist für mich kein „Nice-to-have“, sondern die Basis für wirtschaftliche Resilienz.
Folgende fünf Kernthesen habe ich im Gespräch als wichtige Faktoren für moderne Führung vorgestellt:
Meine These zum „Chief CEO Content Manager“: Ich bin überzeugt, dass Menschen von Menschen kaufen. In der Praxis sehe ich immer wieder, dass persönliche Profile eine deutlich höhere Resonanz erzielen als anonyme Unternehmensseiten, weshalb die Pflege des persönlichen Images zur Führungsaufgabe wird.
SEO als Datenbasis für die KI: Ich habe im Podcast aufgezeigt, dass SEO keineswegs tot ist, sondern das notwendige „Futter“ für KI-Systeme liefert. Meine Empfehlung: Wer heute kein SEO betreibt, wird von der KI niemals als Expertenquelle vorgeschlagen, da die Datengrundlage fehlt.
Mut zu Ecken und Kanten: Ich warne vor rein KI-generiertem, „reingewaschenem“ Content. Mein Ansatz für echte Thought Leadership ist es, eigene Erfahrungen und klare Meinungen zu teilen, da nur so die notwendige emotionale Resonanz entsteht.
Sichtbarkeit als Recruiting-Hebel: Ein wichtiger Punkt, der mir am Herzen lag: Sichtbarkeit hilft auch bei Fachkräftemangel. Ich habe am Beispiel einer Steuerkanzlei genannt, die durch gezielte digitale Präsenz mit Werbung in sozialen Netzwerken den Bewerberstrom so erhöhen konnte, dass die Werbekampagnen zunächst einmal pausiert werden musste, um Zeit für die Sichtung der Bewerber zu haben.
Der CEO als Architekt der Sichtbarkeit: Mein Rat an alle Entscheider ist, nicht zum technischen Spezialisten zu werden, sondern die Rolle eines Architekten einzunehmen. Schon 20 bis 30 Minuten gezielte Interaktion pro Woche reichen aus, um die eigene Reichweite massiv zu hebeln.
Die Tage werden kürzer, die Lichterketten leuchten in den Fenstern und die Welt um uns herum kommt langsam zur Ruhe. Es ist die Zeit des Jahres, in der wir innehalten und tief durchatmen. Doch während es draußen besinnlich wird, blicke ich auf ein Jahr zurück, das im Online-Marketing so dynamisch und rasant war wie kaum ein anderes zuvor.
Hinweis: Da sich im Jahr 2025 fast alles um das Thema KI drehte, ist auch mein diesjähriges Weihnachtsbild mithilfe einer Künstlichen Intelligenz (Nano Banana) entstanden. Ich liebe diese Spielerei einfach!
Wissenstransfer: Seminare, Coachings & Lehre
Mein Fokus lag auch in diesem Jahr darauf, Licht ins Dunkel der komplexen Google-Welt zu bringen.
Google Ads, Analytics & Co.: Ich durfte wieder zahlreiche Online-Seminare leiten und Teilnehmern helfen, ihre Kampagnen und Datenanalysen auf das nächste Level zu heben.
Individuelle Begleitung: In vielen persönlichen Coaching-Terminen sind wir tief in die individuellen Konten und Herausforderungen meiner Kunden eingetaucht – praxisnah und lösungsorientiert.
Akademische Weiterbildung: Ein besonderes Highlight war erneut die Betreuung von Lehrgängen für renommierte Institute, wie zum Beispiel die Ausbildung zum Online Kampagnen Manager:in für die TH Köln.
Neu auf LinkedIn Learning: Drei frische Kurse
Wissen skalierbar zu machen, ist mir eine Herzensangelegenheit. Daher freue ich mich sehr, dass 2025 gleich drei neue Kurse von mir auf LinkedIn Learning erschienen sind:
Generative KI für SEA-Kampagnen: Wie man künstliche Intelligenz nutzt, um Suchanzeigen effizienter und kreativer zu gestalten.
Remarketing Grundlagen: Der perfekte Einstieg als Audio-Kurs für alle, die Nutzer gezielt wieder ansprechen wollen.
Remarketing mit Google Ads und Google Analytics: Die spezielle Anwendung von Remarketing mit Google Produkten als Video-Kurs.
Am Puls der Zeit: KI und Networking
Wer im Online-Marketing stehen bleibt, verliert den Anschluss. Deshalb habe ich 2025 selbst viel Zeit in meine Weiterbildung investiert:
KI im Fokus: Ich habe unzählige Webinare und Content-Formate rund um das Thema Künstliche Intelligenz konsumiert, um die besten Tools und Workflows zu testen.
SEO Day in Köln: Mein Besuch beim SEO Day im November war wieder ein Highlight. Der intensive Austausch und der geballte „KI-Input“ haben noch einmal bestätigt, wie massiv sich die Online-Marketing-Welt gerade verändert.
Ein Podcast zum Jahresabschluss
Kurz vor dem Jahreswechsel werde ich zudem zum zweiten Mal als Gast in einem Podcast Rede und Antwort stehen. Wir sprechen über SEO, GEO sowie grundlegende Aspekte zum Thema KI für Führungskräfte.
Hinter all den Zahlen, Kampagnen und Algorithmen stehen Menschen. Ich möchte mich herzlich bei meinen Kunden, Partnern und Kursteilnehmern für das Vertrauen und den inspirierenden Austausch bedanken.
Ich wünsche allen ein wunderschönes Weihnachtsfest, erholsame Feiertage und einen schwungvollen Start in ein gesundes und erfolgreiches Jahr 2026!
Am 2025 fand im RheinEnergieStadion in Köln erneut der SEO Day statt – seit vielen Jahren organisiert von Fabian Rossbacher und längst eine der wichtigsten und größten SEO-Konferenzen im deutschsprachigen Raum.
Ich selbst bin seit rund 15 Jahren immer wieder zu Gast beim SEO Day, um mir frische Ideen und Inspiration aus der Branche zu holen.
Auch dieses Jahr gab es wieder zahlreiche spannende Speakerinnen und Speaker mit inspirierenden Vorträgen – und natürlich drehte sich nahezu alles um das Thema Künstliche Intelligenz.
Christian Tembrink ist ein toller Typ 👍 und lieferte viele wertvolle Ideen und Tipps zum Thema KI im Marketing.
Nutze Frameworks zum Prompting – Struktur macht Prompts besser.
Setze Multi-Role-Prompting ein, um KI vielseitiger einzubinden.
Beschäftige dich intensiver mit Google Colab. 🚀
Lerne Python-Grundlagen
Kontrolliere KI-Antworten – und frage immer nach!
Die ChatGPT-Suche hat aktuell einen Marktanteil von nur 0,2 % 😯
Laut Johannes Beus (SISTRIX) ist Google noch lange nicht am Ende.
Backlinks bleiben ein zentraler SEO-Baustein.
Brand Mentions sind für KI genauso relevant wie Backlinks.
Listicles sind für KI-Antworten wichtig.
Beschäftige dich mit Tools wie CURSOR, Claude, Google AI Studio, Supabase und Resend.
KI-Antworten sind derzeit nur zu ca. 55 % korrekt 🤔
Granulares Prompting steigert die Ergebnisqualität.
Denke an Daumen Hoch 👍bei der Optimierung der KI-Antworten
Der Google-Traffic für deine Website wird weiter sinken – aber Conversions können trotzdem steigen.
Künstliche Intelligenz (KI) revolutioniert das Suchmaschinenmarketing und insbesondere Google Ads. KI-gestützte Technologien ermöglichen eine effizientere Automatisierung, Optimierung und Personalisierung von Werbekampagnen.
Doch wie genau verändert KI das Onlinemarketing – und welche Best Practices solltest du kennen, um das Maximum aus deinen Google Ads-Kampagnen herauszuholen?
In meinem LinkedIn Learning-Kurs Generative KI für SEA-Kampagnen findest du zahlreiche Tipps und Tricks zum effizienten Einsatz von KI bei Google Ads. Du lernst, wie du Künstliche Intelligenz optimal für deine Kampagnen nutzt. Nachfolgend findest du erste, allgemeine Tipps zum Thema SEA und KI.
🤖 Wie KI das Suchmaschinenmarketing verändert
📊 1. Datenanalyse & Automatisierung
KI kann riesige Datenmengen analysieren, um Muster zu erkennen und datenbasierte Entscheidungen zu treffen. Dies führt zu einer automatisierten Optimierung von Geboten, Anzeigenschaltungen und Zielgruppen-Targeting.
🎯 2. Hochpersonalisierte Werbung
KI-gestützte Systeme ermöglichen eine individuelle Ansprache der Nutzer. Anhand von Nutzerverhalten, Suchverlauf und Präferenzen werden Anzeigen und Landingpages maßgeschneidert ausgespielt.
🔮 3. Predictive Analytics: Blick in die Zukunft
Dank KI-gestützter Prognosen kann das zukünftige Verhalten potenzieller Kunden vorhergesagt werden. So lassen sich Kampagnen frühzeitig optimieren, um mehr Conversions zu erzielen.
🏆 Best Practices für den KI-Einsatz im SEM
🔍 1. Menschliche Aufsicht bleibt essenziell
Trotz Automatisierung sollte die Kampagnenleistung regelmäßig überprüft und bei Bedarf manuell optimiert werden.
📡 2. Datenqualität entscheidet über den Erfolg
Hochwertige, aktuelle und vollständige Daten sind die Grundlage für effektive KI-Modelle – ohne sie kann KI keine guten Entscheidungen treffen.
🎯 KI als Gamechanger für Google Ads
KI ist ein mächtiges Werkzeug, das SEA-Kampagnen auf ein neues Level hebt. Wer KI-gestützte Tools gezielt einsetzt, steigert die Kampagnenleistung, optimiert Budgets und maximiert die Conversion-Rate.
Doch trotz aller Automatisierung gilt: Die menschliche Expertise bleibt unverzichtbar!
👉 Nutze KI clever, aber verantwortungsvoll – und erschließe das volle Potenzial von Google Ads! 🚀
