Am 10. März 2026 war es wieder so weit: Die SMX (Search Marketing Expo) in München öffnete ihre Tore! Als langjähriger Besucher war ich extrem gespannt, wie sich die Konferenz – und vor allem unsere Branche – nach der jüngsten „KI-Revolution“ verändert hat. Auch wenn ich zeitlich bedingt nur den ersten Tag begleiten konnte: Die Dichte an Insights war enorm.
Eines vorweg: Die diesjährige Konferenz stand komplett im Zeichen der Transformation durch Künstliche Intelligenz. Wer dachte, SEO und SEA blieben beim Alten, wurde in München definitiv eines Besseren belehrt.
Hier sind meine 5 wichtigsten Takeaways vom ersten Tag:
1. 🤝 „Trust is the Product“ – Systemdenken schlägt Prompt-Engineering Boaz Ashkenazy lieferte in seiner Eröffnungs-Keynote einen Satz, der das Herzstück der aktuellen Entwicklung perfekt trifft: „The Agent Area belongs to System thinkers.“ Im modernen Marketing geht es nicht mehr nur darum, eine geschickte Frage in eine KI zu tippen (Prompting). Es geht vielmehr darum, komplexe Systeme zu verstehen und eine technische Infrastruktur zu schaffen, der sowohl Nutzer als auch Algorithmen vertrauen können. 🧩 Vertrauen wird zur wichtigsten Währung in einer Welt voller KI-generierter Inhalte.
2. 🎯 SEO-Strategie: Qualität statt Quantität (wirklich!) Carolyn Shelby von Yoast brachte eine alte SEO-Weisheit in einen neuen, hochaktuellen Kontext. Ihre klare Botschaft: „More content is not the answer.“ 🚫 Google verändert sich grundlegend. Der Fokus verschiebt sich weg vom reinen Ranking hin zur Repräsentanz: „Representation replaces ranking.“ Für Unternehmen bedeutet das: Es reicht nicht mehr, für ein Keyword auf Platz 1 zu stehen. Man muss in den KI-Antworten (AI Overviews) und Wissensgraphen als die autoritative Quelle stattfinden und zitiert werden. 🥇
3. 📊 GA4 & AI Overviews: Den Erfolg messbar machen Ein echtes Highlight für alle Daten-Enthusiasten war der Vortrag von Dana DiTomaso. Sie zeigte praxisnah, wie man Traffic aus den AI Overviews (AIO) via Google Tag Manager sauber in GA4 isoliert. 📈 Die wichtigste Erkenntnis: AIO-Nutzer sind extrem vorqualifiziert! Wer über eine KI-Zusammenfassung auf die eigene Website klickt, bringt eine deutlich höhere Kauf- oder Abschlussabsicht mit. 💰
4. 💻 Vibe-Coding: Marketing-Tools einfach selbst bauen Frederick Vallaeys stellte das faszinierende Konzept des „Vibe Coding“ vor. Dank KI-Unterstützung verschwimmen die Grenzen zwischen Marketing und Software-Entwicklung zunehmend. ⚙️ Mittels simpler Flowcharts und präziser Prompts können Marketer heute eigene Skripte und kleine SEO- oder PPC-Tools bauen – ganz ohne Informatikstudium! 🛠️ Tool-Tipp: Vallaeys’ Werkzeug der Wahl für die schnelle Entwicklung von Web-Apps ist lovable.dev. Einen Monat später ist nun Claude Design (claude.ai/design) der neue Trend 🚀 zur Entwicklung von Websites und Apps. So schnell ist die aktuelle Entwicklung.
5. 🥊 Wilde Thesen & solide Argumente Den perfekten Abschluss des ersten Tages bildete für mich die Session mit Prof. Dr. Mario Fischer und Johan von Hülsen. Unter dem Titel „Zwei Experten, ein Publikum, wilde Thesen & solide Argumente“ lieferten sich die beiden einen extrem kurzweiligen Schlagabtausch zu aktuellen Entwicklungen im E-Commerce und Search-Bereich. 🎤 Dabei wurden unter anderem die zukünftige Entwicklung von KI-Agenten zur Einkaufssteuerung sowie der SEO-Hype um sogenannte „Grounding Pages“ thematisiert.
Die Tage werden kürzer, die Lichterketten leuchten in den Fenstern und die Welt um uns herum kommt langsam zur Ruhe. Es ist die Zeit des Jahres, in der wir innehalten und tief durchatmen. Doch während es draußen besinnlich wird, blicke ich auf ein Jahr zurück, das im Online-Marketing so dynamisch und rasant war wie kaum ein anderes zuvor.
Hinweis: Da sich im Jahr 2025 fast alles um das Thema KI drehte, ist auch mein diesjähriges Weihnachtsbild mithilfe einer Künstlichen Intelligenz (Nano Banana) entstanden. Ich liebe diese Spielerei einfach!
Wissenstransfer: Seminare, Coachings & Lehre
Mein Fokus lag auch in diesem Jahr darauf, Licht ins Dunkel der komplexen Google-Welt zu bringen.
Google Ads, Analytics & Co.: Ich durfte wieder zahlreiche Online-Seminare leiten und Teilnehmern helfen, ihre Kampagnen und Datenanalysen auf das nächste Level zu heben.
Individuelle Begleitung: In vielen persönlichen Coaching-Terminen sind wir tief in die individuellen Konten und Herausforderungen meiner Kunden eingetaucht – praxisnah und lösungsorientiert.
Akademische Weiterbildung: Ein besonderes Highlight war erneut die Betreuung von Lehrgängen für renommierte Institute, wie zum Beispiel die Ausbildung zum Online Kampagnen Manager:in für die TH Köln.
Neu auf LinkedIn Learning: Drei frische Kurse
Wissen skalierbar zu machen, ist mir eine Herzensangelegenheit. Daher freue ich mich sehr, dass 2025 gleich drei neue Kurse von mir auf LinkedIn Learning erschienen sind:
Generative KI für SEA-Kampagnen: Wie man künstliche Intelligenz nutzt, um Suchanzeigen effizienter und kreativer zu gestalten.
Remarketing Grundlagen: Der perfekte Einstieg als Audio-Kurs für alle, die Nutzer gezielt wieder ansprechen wollen.
Remarketing mit Google Ads und Google Analytics: Die spezielle Anwendung von Remarketing mit Google Produkten als Video-Kurs.
Am Puls der Zeit: KI und Networking
Wer im Online-Marketing stehen bleibt, verliert den Anschluss. Deshalb habe ich 2025 selbst viel Zeit in meine Weiterbildung investiert:
KI im Fokus: Ich habe unzählige Webinare und Content-Formate rund um das Thema Künstliche Intelligenz konsumiert, um die besten Tools und Workflows zu testen.
SEO Day in Köln: Mein Besuch beim SEO Day im November war wieder ein Highlight. Der intensive Austausch und der geballte „KI-Input“ haben noch einmal bestätigt, wie massiv sich die Online-Marketing-Welt gerade verändert.
Ein Podcast zum Jahresabschluss
Kurz vor dem Jahreswechsel werde ich zudem zum zweiten Mal als Gast in einem Podcast Rede und Antwort stehen. Wir sprechen über SEO, GEO sowie grundlegende Aspekte zum Thema KI für Führungskräfte.
Hinter all den Zahlen, Kampagnen und Algorithmen stehen Menschen. Ich möchte mich herzlich bei meinen Kunden, Partnern und Kursteilnehmern für das Vertrauen und den inspirierenden Austausch bedanken.
Ich wünsche allen ein wunderschönes Weihnachtsfest, erholsame Feiertage und einen schwungvollen Start in ein gesundes und erfolgreiches Jahr 2026!
Ich erkläre mit meinen Co-Autoren ausführlich, wie Suchmaschinen-Marketing (SEM) funktioniert und wie Sie Google Ads nahtlos in Ihre Marketing-Strategie integrieren können. Von den Grundlagen bis hin zu fortgeschrittenen Techniken.
📚 Expertenwissen
Zusammen mit meinen Kollegen Jonas Rifisch und Marian Nabbefeld, die ebenfalls SEM-Profis sind, führe ich Sie durch den gesamten Prozess: vom Einrichten eines Ads-Kontos bis hin zur Optimierung Ihrer Kampagnen. Sie profitieren von unserem geballten Fachwissen und unseren jahrelangen Erfahrungen.
📊 Effektives Monitoring
Lernen Sie, wie Sie verschiedene Berichte und Google Analytics nutzen können, um Ihre Ads-Kampagnen präzise auszuwerten und gezielt zu verbessern. So können Sie die richtigen Entscheidungen treffen und Ihre Performance maximieren.
💡 Praxisnahe Tipps
Erhalten Sie wertvolle Ratschläge zur richtigen Kontostruktur, zur optimalen Gebotsstrategie und zur Auswahl des passenden Google-Werbenetzwerks. Diese praktischen Tipps helfen Ihnen, Ihre Kampagnen effizient und effektiv zu gestalten.
🆕 Neueste Entwicklungen
In der aktuellen Auflage finden Sie zudem alle wichtigen Neuerungen, von Design-Updates bis hin zu Performance Max-Kampagnen. Außerdem zeigen wir Ihnen, wie Sie die neuesten Möglichkeiten durch den Einsatz von Künstlicher Intelligenz (KI) nutzen können.
Alle Vorteile der „Google Ads Bibel“ auf einen Blick
📝 Komplette Planung und Umsetzung von Ads-Kampagnen: Von der Strategie bis zur Ausführung.
🔍 Kontoeinrichtung und Keyword-Planung leicht gemacht: Schritt-für-Schritt-Anleitungen und Tipps.
📱 Best Practices für Mobile und Display-Marketing: Optimierung der Kampagnen für alle Endgeräte.
🔄 Effizientes Monitoring Ihrer Kampagnen: Die besten Tools zur Analyse und Optimierung.
🤖 Inkl. KI-gestützter Lösungen für modernste Ads-Strategien: Bleiben Sie immer auf dem neuesten Stand der Technik.
Tauchen Sie mit uns in die Welt von Google Ads ein und bringen Sie Ihre Online-Marketing-Strategie auf das nächste Level! Hier können Sie das Buch direkt beim Rheinwerk Verlag bestellen: Google Ads :: Das umfassende Handbuch – von Guido Pelzer
Meine vier neuen Google Ads Kurse bei LinkedIn Learning sind nun im Kasten 🎬.
Der Google Ads-Grundkurs sowie der Kurs für Fortgeschrittene werden demnächst mit den aktuellen Funktionen und dem neuen Design des Google Ads-Kontos veröffentlicht. Die Videokurse mit spezifischem E-Commerce-Fokus sind bereits im neuen Design online verfügbar. Sie behandeln den Einfluss von KI und beleuchten die Besonderheiten von Google Ads Performance-Max-Kampagnen.
Ich arbeite seit über 12 Jahren eng mit LinkedIn Learning und seinem Vorgänger Video2Brain zusammen, und es ist immer noch ein besonderes Ereignis, wenn ich in der Aufnahme-Box (booth) in Graz sitze. Die Atmosphäre und das gesamte Team sind fantastisch.
Ich dachte, dass ich nun erst einmal Ruhe haben würde 😉, aber es gibt schon wieder neue Ideen für Google Ads-Schulungsvideos. Schauen wir mal, was da noch kommt.
Online Marketing Manager*in – Unser Praxis-Handbuch ist nun in der brandneuen 🚀 3. Auflage erhältlich.
Dieses wertvolle Grundlagenwerk ist bereits seit 7 Jahren in mehreren Auflagen verfügbar und hat zweifellos die Welt des Online-Marketings ein kleines Stück besser gemacht.
Ein herzliches Dankeschön geht an Felix Beilharz, der das Buchprojekt initiiert hat.
Es war eine Freude 😊, mit ihm und den folgenden Expertinnen und Experten zusammenzuarbeiten:
